בשנים האחרונות, בדומה למגמות שונות בעולם, גם בארץ ישנה עלייה עקבית בביקוש בקרב צרכנים לביצוע קנייה באופן מקוון. חנויות אונליין מספקות לצרכנים לרכוש מגוון מוצרים בנוחות ובזמנם הפנוי וקבלת המשלוח עד לכתובת מגוריהם או עבודתם. ההעדפה לקנייה מקוונת נובעת מהקצב המהיר של החיים המודרניים לצד היכולת להשוות בין מותגים ומחירים, ובהתאם לכך לבחור את המוצר המבוקש מהספק המועדף.