ככל שחברות ועסקים מאמצים טכנולוגיות בהיקף נרחב, כמות הנתונים בארגון הולך וגדל. הנתונים והפעולות מתבצעים ונאספים על בסיס יומיומי ממערכות שונות ומגוונות כגון דוא״ל, CRM, מערכות לניהול חשבונות, שיווק, ועוד. שלל הנתונים יכולים להיות בעלי חשיבות רבה עבור העסק וניתוחם יכול לספק תובנות עסקיות רבות תוך מתן ערך מוסף להשגת היעדים העסקיים.